海外旅行でもう一度行きたい国「日本」が1位！ 1番人気の日本食はお刺身？ 天ぷら？【電通調べ】
日本の魅力や観光状況に関する調査結果が報告された。海外旅行者の多くが再び日本を訪れたいと考えており、観光目的で訪れる際に期待することも明らかになった。訪日観光のきっかけや来日時に体験・利用したいものについても詳細が示されている。
日本食の人気や都道府県別の認知度、そして国・地域ごとの日本食の食べる頻度についても報告されている。日本ブランドの調査結果が総合的にまとめられている。
地域ごとの異なる興味関心や認知度、食文化の違いなどが浮き彫りになり、日本への期待や人気の背景が深く掘り下げられている。
電通は、世界15の国・地域の20～59歳の 7460人を対象に、「ジャパンブランド調査2024」を実施した。日本の食や魅力度などについて、15の国・地域で調べている。
まず、海外旅行経験者に対し再び観光に訪れたい国・地域を聞くと、「日本」が34.6％で1位に。2位の「シンガポール」（14.7%）とは19.9ポイント、3位の「米国」（13.0%）とは21.6ポイントと大きな差をつけた。
海外旅行において日本に期待することとしては、「多彩なグルメ」（28.6％）、「他国と異なる独自の文化」（27.9％）、「他国にない自然景観」（25.6％）が上位3つとなった。
日本を観光目的で訪れた人に対し、訪日観光のきっかけを聞くと、「前回日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」（50.0%）が最も高く、半数近くがリピーターとして訪日観光を楽しんでいることがわかった。また、「円安が続いているうちに、行くべきだと思ったから」は東アジアにおいて44.1％と突出していた。
今後の来日でお金を払って体験・利用したいものを聞くと、「庶民的な和食レストラン」が41.4％で最も多く、以下「農泊体験」（40.0％）、「新幹線」（37.3％）と続いた。「日本オリジナルのコンビニ食品」「日本製のスナック菓子」なども支持されており、多様な興味関心を持っていることがわかった。
都道府県別の認知度としては、東京都（55.6％）が最も高く、ついで大阪府（46.4％）、京都府（43.3％）、広島県（36.9％）、北海道（35.1％）と続いた。なお、上位5位の顔ぶれは調査開始以来の8年間で変化がなく、地方観光には言語面などでのハードルがあるようだ。
自国において日本食を食べる頻度をシチュエーション別（外食・中食・内食）に聞くと、外食と中食で月に1度以上食べる割合は「東アジア」と「東南アジア」ではともに7割以上であったのに対し、欧米豪は6割未満と差があった。
