「何もしない休暇」が旅行の新トレンドへ、ホスピタリティ企業も対応を加速
「何もしない休暇」が旅行業界で注目されており、旅行の主目的が「休息やリラックス」を求める人が増加している。
ホスピタリティ企業もこのトレンドに対応し、リラックスを重視したサービスを提供する動きが見られる。
「何もしない休暇」のトレンドは、アフターコロナの旅行熱が収束し、自己の休息への意識が高まることに起因している。
旅行業界でこの数カ月で大きく注目されている言葉がある。「Do-Nothing Vacation」つまり「何もしない休暇」だ。
観光やアクティビティを目一杯楽しむことよりも、休息やリラックスを旅行の主目的にし、言葉の通り「何もしない」旅行者が増加しているというのだ。
ヒルトンやハイアットといったホスピタリティ企業の中には、いち早くこのトレンドを察知し、新たな旅行ニーズへの対応を進めているところもある。
なぜ今「何もしない休暇」のニーズが高まっているのか、そしてそのトレンドを反映したホスピタリティ企業の取り組みについて探ってみよう。
アメリカの調査会社Longwoods Internationalが2024年2月に発表した調査結果によると、旅行の主目的に「休息やリラックス」を挙げる人が最も多かった。2023年9月に行われた同調査では、「家族と時間を過ごす」「新たな経験をする」「楽しい時間を過ごす」に次いで4位だった「休息やリラックス」が一気に首位に躍り出た格好だ。
旅行会社によると、確かに「ヘリコプター遊覧」や「ジープでの崖上り」といったアクティビティや観光ツアーよりも、「ビーチでのんびりする」などのリラックスを重視するツアーに申込が増えているという。
プールサイドに寝そべったり、スパでトリートメントを受けたり、ただ静けさを楽しんだり。方法はそれぞれだが、何よりも「ただ休む」ことを一番の優先事項にしている旅行者が増加しているのだ。
「何もしない休暇」のトレンドについて、調査会社は「アフターコロナの旅行熱がひと段落したため」と分析する。
2023年夏は、長期休暇を取ってヨーロッパなど大陸を跨いだ海外旅行へ向かうアメリカ人旅行者数が急増し、国内旅行は下火だった。しかし2024年に入って大掛かりな旅行熱は収束しつつある。
コロナ禍で中止になった家族や友人とのアクティブな旅行のリベンジが一通り終わり、自分自身の休息へ意識が向かう旅行者が増えているということだろう。
