冷却ガスが勢いよく全身へ噴射 「ウィルキンソン」120周年を機に渋谷で炎天下サンプリング実施 アサヒ飲料
「ウィルキンソン タンサン」をイメージした巨大カプセルで瞬間冷却体験ができるイベントが開催され、菅田将暉さんも体験。
イベントでは他にも冷やされた飲料の配布やブランドの歴史展示が行われており、新規ユーザーの獲得を狙っている。
ブランドの魅力を広めるため、渋谷だけでなく宝塚市でもイベントが行われ、SNSを活用した情報拡散も図られている。
「ウィルキンソン タンサン」をイメージした巨大カプセルに入る勢いよく冷却ガスが噴射され爽快感を体感できる――。
渋谷MODI（東京都渋谷区）で7月11日から14日まで開催されている「ウィルキンソン」瞬間冷却体験イベントの一幕。11日、渋谷で開催された発表会にゲストに招かれた菅田将暉さんも巨大カプセルに入り瞬間冷却を体験した。
イベント会場では瞬間冷却体験イベントのほか、冷やされた「ウィルキンソン タンサン」（500mlPET）の無料配布や「ウィルキンソン」ブランド120年の歩みを紹介する年表を展示している。
同イベントは、「ウィルキンソン」120周年施策の一環で、「ウィルキンソン」ユーザーの拡大を目的としている。
同社調べによると、炭酸水の飲用経験率は50％に留まり新規ユーザーの開拓余地を見込む。
7月11日、取材に応じたアサヒ飲料の林未知香マーケティング本部マーケティング一部部長は「幅広い方に“炭酸ってワクワクする”といった体験を持ち帰っていただき、『ウィルキンソン』のファンになっていただきたい」と力を込める。
人通りが多い渋谷でイベントを実施することで、ブランドの爽快感とかっこよさを伝える。同様のイベントは7月15日の「WILKINSONの日」に、「ウィルキンソン」誕生の地である兵庫県宝塚市でも実施される。
体験の様子がSNSによって拡散されることにも期待を寄せる。
「渋谷は若年層の方が多く、SNS等のツールを使う方も多いため、SNSとの親和性は高いと考えている。『ウィルキンソン』に流入して長く定着していただきたい」と説明する。
ブランド力という点では、120周年施策第1弾で実施した風呂上りでのサンプリングで手応えを得る。
5月下旬に、人気の温浴施設「堀田湯」「文化浴泉」で「ウィルキンソン」グッズの生着配布を告知したところ開店2時間前から行列ができたという。
「唯一無二のブランドの世界観を持つ『ウィルキンソン』だからこそ風呂上り企画が成功できたものと考えている。今後も、飲み物としてだけではなく、愛される存在、愛されるブランドとしてお客様の接点を増やして取り組みを続けていきたい」と意欲をのぞかせる。
7月15日から8月14日にかけては、120周年施策第3弾として、運動後に照準を合わせてサンプリングを実施。全国主要都市280か所の「chocoZAP（チョコザップ）」店舗で「ウィルキンソン」を無料配布する。配布本数は約11万8000人分を用意している。
