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動画コンテンツ制作自動化の最前線、ViviとAIツールが示す動画マーケティングの未来
動画コンテンツの重要性が増している中、AIツールが動画編集の手間を大幅に省くことで、動画マーケティングのハードルが下がっている。
VerusのAIプラットフォーム「Vivi」は、記事やソーシャルメディアなどのパッシブなコンテンツをリアルタイムでインタラクティブな体験に変換する先進的な取り組みである。
Viviプラットフォームの有効性は、ディズニーやマイクロソフトなどのパートナー企業で示され、エンゲージメント率やセッションタイムの増加が報告されている。
![動画コンテンツ制作自動化の最前線、ViviとAIツールが示す動画マーケティングの未来](/img/article/20240604/665e304116e5c.jpg)
マーケティングにおいて重要度が増している動画コンテンツだが、その編集には多大な時間とコストがかかる。動画配信先のプラットフォームごとに最適化するプロセスを加味すると、その手間はさらに増大することになる。この領域では、こうした手間を大幅に省いてくれるAIツールが続々登場しており、動画マーケティングのハードルは大きく下がりつつある。
コンテンツのインタラクティブ化を推進するVerusが発表したAIプラットフォーム「Vivi」は、動画マーケティングの最前線を象徴するものといえるだろう。
このプラットフォームは、記事やソーシャルメディアなどのパッシブなコンテンツを、リアルタイムでエンゲージメントの高いインタラクティブな体験に自動変換するもの。たとえば、記事、サイト、ソーシャルメディアなどのコンテンツを与えると、Viviは、それらを理解し、主題となるトピックに関するゲーム、クイズ、投票などを生成するという。
強みの1つは、リアルタイム性だ。同社の創業者ジョン・ヴィッティCEOがVentureBeatに語ったところでは、パッシブコンテンツのインタラクティブ化は1秒以内に行われ、これが消費者体験を大きく改善しているとのこと。同氏は、適切なコンテンツとは、最適なタイミングで提供されるものだと強調している。
Versusのパートナー企業が示すデータは、Viviプラットフォームの有効性を示唆するものだ。ディズニーなどのパートナー企業では、一部のコンテンツで94%のエンゲージメント率を達成。マイクロソフトでは65%のエンゲージメント率だったと報告されている。また、コンテンツのインタラクティブ化により、セッションタイムは平均11分増加したとのこと。
Versusはマイクロソフト、USA Today、NFL、Billboard、Forbes、グラミー賞、UFCなどのブランド企業とすでにパートナーシップを組んでおり、各業界で注目される存在になりつつある。同社の広告ベースのビジネスモデルにより、個人を特定するのではなくデータのトレンドに注目しながら、CPMベースでパートナー企業と収益を分配するビジネスモデルも特徴的だ。
インタラクティブコンテンツの需要が高まる中、Versusは最先端のAIテクノロジーと大手企業とのパートナーシップにより、この潮流を捉えるのに有利な立場にあるといえるだろう。元グーグルCEOのエリック・シュミット氏や元Huluマーケティング責任者のスコット・ドナトン氏など、著名なアドバイザーやエグゼクティブを擁していることも同社の強みとなる。