ディスカバーからの流入が大半の地域情報サイト。自然検索からの流入は増やせる？
自然検索からのアクセスを増やすのは可能ですが、ディスカバーとSNSからの流入でよいと思います。
独立系の地域情報サイトは自然検索と相性が悪く、キーワードのないニュースの配信にはSNSとディスカバーが有効です。
特定の地域やトピックに特化したニュースサイトはディスカバーとSNSとの相性が良く、SNSを活用して地域のフォロワーを増やすと効果的です。
ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「地域の店舗やイベントの情報を配信する地域情報サイトを運営しているが、アクセスの大半はディスカバーから。自然検索からのアクセスは増やせる？」です。この回答は「自然検索からのアクセスを増やすのは可能ですが、ディスカバーとSNSからの流入でよいと思います」です。
今回は、地域の店舗の開店閉店の情報や、地域のイベントなどを配信している地域情報サイトに関する相談です。このサイトへのアクセスの大半がディスカバーからのものだが、自然検索からのアクセスを増やせないかという質問を、ペンネーム「すいか」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。
結論としては、自然検索からの流入を大きく伸ばすことよりも、現状通りディスカバーからのアクセスと、Xをはじめとする各種のSNSからの流入を伸ばしていく方向がよいように思います。
GoogleニュースやYahoo!ニュースに記事を配信するような大手配信元の記事でも、自然検索でヒットするときにはすでに時機を逸していることが多く、ニュースとウェブ検索の相性はあまりよくありません。独立系の地域情報サイトとなるとさらに厳しいのが現実です。
また自然検索は「キーワードありき」です。キーワードで検索してもらわない限りヒットしません。地域のお店の開店情報のように、ユーザーにとって既知のキーワードがないニュースを検索してもらうことには高いハードルがあり、自然検索からのアクセスをタイムリーに集めるのは非常に困難です。
特定の地域、特定のトピックに特化したニュースサイトの場合、自然検索との相性があまりよくない一方で、ディスカバーとの相性はとても良好です。そのトピックに関心のある人にはディスカバーで配信されやすいからです。
また、キーワードのないニュースの配信という観点では、SNSもよい配信媒体になります。今回の相談は地域情報サイトとのことですが、地域のフォロワーを集めておけば、SNSからの集客もしやすいと思います。
