美容業界にベビーブーム到来 「ディオール」や「エルメス」から赤ちゃん用香水が登場 疑問の声も
若い消費者を取り込むためのラグジュアリーブランドの競争が激化している中、赤ちゃんや子ども向けの高級美容商品の普及に疑問の声も上がっている。
ブランドは赤ちゃん用の香水や化粧品を提案しており、特にAPAC地域で人気が拡大している。
"ディオール"は赤ちゃん用のアルコールフリーフレグランスなど、"ベビー ディオール"コレクションを展開している。
米化粧品小売大手「セフォラ（SEPHORA）」で年齢に不相応なスキンケアを買い求める、いわゆる“セフォラ・キッズ”が論争を巻き起こし続けている中、ラグジュアリーブランドの間ではさらに若い消費者の心を掴むための競争が激化している。一方で、赤ちゃんや子ども向けの高級美容商品、特にフレグランスの普及には疑問の声も上がっている。
「ディオール（DIOR）」や「エルメス（HERMES）」「プチバトー（PETIT BATEAU）」などは、特にAPAC地域でファン層が拡大している。価格は200ユーロ（約3万4000円）を超えることもあり、そのような商品が2010年前後～24年生まれを指すアルファ世代や、家族全体向けに考案されている。国際市場調査会社ユーロモニター・インターナショナル（EUROMONITOR INTERNATIONAL）のフルール・ロバーツ（Fflur Roberts）高級品部門責任者は、「ブランドはこれまでにも赤ちゃん用の香水や化粧品を提案してきたが、ここ数年でさらに盛り上がっている。より多くのブランドがほかのカテゴリーやライフスタイルに進出しているため、非常にニッチな分野だが今後も伸びていくだろう」と分析する。
「ディオール」の赤ちゃん用フレグランスはアルコールフリー
「ディオール」は、赤ちゃん向けのビューティコレクション“ベビー ディオール”のシャンプーとオイル、2つのベビーパウダーのセットをまずはヨーロッパ限定、その後世界各国でも発売し、現在は日本でも公式ECと一部店舗で取り扱っている。洋梨やワイルドローズ、ホワイトムスクのフレグランス“ボン エトワール オー ドゥ ソントゥール”（2色、各100mL、各3万250円※限定品）のほか、リキッドソープ“ラ ムース フォンドン”（350mL、1万2100円※限定品）やローション“ル レ タンドル”（350mL、1万4850円※限定品）、クレンジングウォーター“ロー フレッシュ”（350mL、1万2100円※限定品）をそろえている。フランシス・クルジャン（Francis Kurkdjian）=パフューム クリエイションディレクターが調香を手掛けた同フレグランスは、自然由来成分を98%配合し、アルコールフリー処方だ。
