# ブランディ

世界の動画マーケターが注目するブランデッドムービー（企業・広告会社制作のブランディング目的のショートフィルム）の祭典「BRANDED SHORTS 2024」が開催された（6月12日）。米国アカデミー賞が公認するアジア最大級の国際短編映画祭「ショートショート フィルムフェスティバ

かねてからマイナスイメージが付きまとい、とかく「治安が悪い」と言われ続けてきた東京都足立区が、あえてそのイメージを逆手に取ったプロモーションに打って出た。掲げたキャッチコピーは、『ワケあり区、足立区。』。このコピーは一躍話題となり賛否を呼んだ。一見、自虐的にも感じら

ベイシアのプライベートブランド（PB）「Beisia Premium（ベイシアプレミアム）」が絶好調だ。2023年3月に立ち上げて1年数か月を経たが、既存PBのうち一部付加価値品を新ブランドに切り替えたところ、売上が1.5～2倍に伸びた事例もあるという。直近では新発売した冷凍餃子

　コロナ禍を耐え抜いたはずのラーメン店の倒産が相次いでいる。2023年度（2022年4月～2023年3月）のラーメン店の倒産は、過去最多の63件で前年度の2.7倍に増えた。一杯のラーメン代は「千円の壁」と言われてきたが、大都市ではゆうに千円を超えるラーメンでも行列ができる人気店もある。だが、ブ

　オートバックスセブンは7月10日、同社が展開する車買取・販売事業「オートバックスカーズ」のリブランディングを行ない、10月1日からWebサイト、販促物、店舗看板などにおいて新ブランドロゴを順次導入すると発表した。　オートバックスカーズでは、さらなる期待に応えるとともに、フランチ

スニーカーの流行にはメーカー側の仕掛けがあるものです。その大成功例が約10年前のアディダスの「スタンスミス」。日本ではアイビー以降のトラッドにおける定番テニスシューズだったものです。アディダスは2012年にスタンスミスの販売を一旦休止しました。

ベトナムでも「韓国式ポップアップ」戦略が通用した。ロッテ百貨店はベトナム・ハノイに昨年９月末にオープンした超大型複合モール「ロッテモール・ウェストレイク・ハノイ」の累積売上高が先月基準で２０００億ウォン（約２３０億円）を超えたと８日、明らかにした。ベトナムの若年が好むブランドを誘致し、韓国式ポ

　マイステイズ・ホテル・マネジメントは、「フレックスステイイン飯田橋」（東京都新宿区新小川町3-26）を9月21日に「ホテルマイステイズ飯田橋」へリブランドする。　7月下旬以降に順次館内の改装を進め、完了予定は9月20日。翌21日にリブランドオープンする。全室が改装対象で、現行か

フォーマルで上品――。多くの人が真珠に抱く「コンサバ」なイメージを打ち破り、アバンギャルドなデザイン力で急成長を遂げた真珠ブランドがある。創業70周年を迎えたTASAKIだ。ソリッドなバーの上に真珠が並ぶ「バランス」、食虫植物から連想した「デインジャー」は若い世代の注目の的で、男

SNSにより個人での集客が可能になった今、美容師の“セルフブランディング”の重要性が増している。さらに多様な働き方が可能になったり、得意分野を持つ“特化型美容師”が登場したりするなどの背景もあり、これまでの画一的なフレームを超える個性や特徴を備えた美容師が求められている。そうした“次世代型”の

　世の中には2通りの人間がいる。　スタバに行ける人間と、行けない人間だ。　もし、あなたがスタバに行ける人間だったら、いつも片手に、あのロゴが入ったカップを持っているかもしれない。「スタバに行けない人間」の場合、たとえば、スタバが醸し出す特有の雰囲気が苦手であったり、「なぜスタバの

ONEUSが、Mnet「Road to Kingdom」の新シーズンに再挑戦することになるだろうか。Mnetの関係者は28日、マイデイリーに「ONEUSが、Mnet『Road to Kingdom』の新しいシーズンへの出演を前向きに検討している」と明かした。2020

　カルビーは、ジャガイモを極限まで薄くスライスした軽い食感が特徴の「ポテトチップス 超薄切り こだわりしお味」と「ポテトチップス 超薄切り はちみつバター味」を7月1日に全国のコンビニで先行発売する。いずれも価格は160円前後。　コンビニ以外では東日本で9月2日、西日本で10月7

「自分より仕事がデキないアイツが、先に出世するのは納得できない！」「大して実力は変わらないのに、なぜあの人にお客様が殺到するんだ!?」あなたが今、こんな思いを抱えているのだとしたら、それは「選ばれる技術」を知らないから。どんなに高い仕事スキルを身につけていても、「人

6月26日に31歳の誕生日を迎えたアリアナ・グランデ。これを記念して秘蔵の動画をインスタグラムにアップした。写っているのは幼い頃のアリアナ。カラフルなレオタードで踊りながら歌を披露している。軽々とハイトーンボイスを出す様子は今の歌姫アリアナのルーツを感じさせる。撮影している人物に

　2000年に登場したトヨタのコンパクトカー「WiLL Vi」。なんだか馬車を思わせる不思議なシルエットが特徴的なモデルであった。その後もVS、CYPHAと不思議なエクステリアデザインのクルマが登場したWiLLシリーズだが、従来のクルマのブランド構築とは違ったアプローチが取られていたのだ。

オーガニック&ナチュラルブランド「ザ・プロダクト（PRODUCT）」がリブランディングする。7月から“オーガニックで、世の中をワクワクさせる”をパーパスに掲げ、Z世代に向けてロゴや商品デザインを刷新し、新アイテムの開発やプロモーションを展開する。ブランド初のアンバサダーに俳優の森七菜を起用し、

　北海道JAと“普段使い”に照準を合わせ、安価な家庭向けとして野菜をブランディングするのが、滋賀県のJAレーク伊吹だ。JAの独自ブランドはあえてつくらず、隣接するJA北びわこと共に両産地の野菜を統一銘柄で売る。高単価な商材を持つ他産地とのすみ分けで競合を避け、地場産のシェアを広げたい考えだ。<

　AIによるソフトウェアテスト自動化ツール「Autify」を展開するオーティファイが、脱SaaS企業を宣言し、リブランディングを発表した。既存のテスト自動化ツールに加え、2つの新サービス「Autify Genesis/Pro Service」（Genesis/Pro Service）をラインア

　「モテクリエイター」としての一貫したセルフブランディングで女性から圧倒的支持を集める”ゆうこす”こと菅本裕子。彼女の写真集『ゆうこす写真集　チャーミング』（講談社）が8月9日に発売される。　200万人近いSNSフォロワーを持つインフルエンサー、YouTuberであると同時に、タ