「サステナブルの現在地と未来」パタゴニア、ビームス…人気ブランドの取り組みを“知る”ことで見えてきた、その真の姿勢とは？
サステナブルな姿勢が世の中で注目され、多くのサステナブルな取り組みが行われている。
再生素材やアップサイクルなど、様々な取り組みが行われておりバリエーションが豊富になっている。
パタゴニアの取り組みなど具体例も紹介されており、サステナブルな未来に期待が寄せられている。
SDGsの目標を達成するためにも欠かせないサステナブルな姿勢。今、世の中はどこまで来たのか。サステナブルなモノ・コトを集めてみた。
今回ピックアップしたのは「プロジェクト・コト」。サステナブルへの配慮は、製品化に至るまでの過程やその他の場面でも。“知る”ことで、ブランドの真の姿勢が見えてくる。
気象変動をもたらす二酸化炭素の排出や環境にダメージを与える大量消費・大量生産の経済システムからの脱却を目指してきた結果、ずいぶんとたくさんのサステナブルなモノ・コトが生まれてきている。
再生素材や環境負荷の小さい原料の使用はもちろんのこと、これまで注目されていなかった素材を再生させたり、アップサイクルによって新たな価値を生み出したりと、バリエーションは豊かになる一方だ。アパレル企業自らが新品の頻繁な買い替えを抑えるよう提供したり、オーガニックな原料を一からつくりはじめたりといった動きまで出てきている。
こうした社会の変化を支えてきたのは、私たち消費者が「サステナブルであること」に価値を感じてきたからにほかならないし、さらにその先には「サステナブルが当たり前」な世界も待っているはず。サステナブルの現在地を堪能しつつ、これからの未来にも期待していきたい。
製品製造と自然環境の関係性を見つめ続けてきたパタゴニアでは、全体的なモノの消費を減らす「Worn Wear」という取り組みを実施。不要になったパタゴニア製品を買い取り、中古製品や修理・リメイクしたリクラフテッド製品として販売。製品のケアやリペアの方法を積極的に広めて長寿命化を促したり、リアル店舗で買取やリペアなどを実践するポップアップストアを開催したりと、さまざまな方法で理念を広めている。
全国の店舗やアウトドアフィールドなど、さまざまな場所で不定期にツアーを実施。「新品よりもずっといい」という理念を伝えている。
パタゴニア 東京・渋谷のポップアップストアでは、ウェアの縫製修理やスタッフのサポートによるセルフリペア体験を味わえた。
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