SNSマーケの次なる狙い目はYouTubeショート？ 米コスメブランドの再生回数が急増
TikTokの安全保障上の理由による利用禁止が議論される中、米国ではYouTubeのショート動画機能が注目されている。YTショートは高い視聴維持率と成長を示しており、美容ブランドのコンテンツも積極的に活用されている。
YTショートを早期に採用したブランドが急成長しており、投稿数も増加している。一方で、インスタグラムのリールも人気が安定しており、多くの美容ブランドが活用している。
韓国の化粧品ブランド「ラネージュ」や「フェンティ ビューティ バイ リアーナ」などがYTショートで成功を収めており、YouTube上でのコンテンツ戦略の重要性が再確認されている。
短尺動画プラットフォームの先駆けであるTikTokの安全保障上の理由による利用禁止が議論されている今、米国ではYouTubeのショート動画機能（以下、YTショート）が注目を集めている。
YTショートは77％の高視聴維持率
YTショートの平均再生回数は、TikTokやインスタグラムのリールといった他のプラットフォームにおける短尺動画と比べると1/3程度ではあるが、ビジュアル・マーケティング・ソフトウエアを開発するダッシュ・ハドソン（DASH HUDSON）のデータによると2023年の10～12月は前年同期に比べ24%増加している。TikTokとインスタグラムのリール機能はそれぞれ同18%減、3％減だった。また美容ブランドのコンテンツにおける視聴維持率は、TikTokが29％だったのに対し、YTショートは77％と高かった。
一方で、多くの美容ブランドが採用しているインスタグラムのリールの人気は安定しており、1投稿あたりの視聴回数は平均9万543回と、TikTokの9万3071回とほぼ同等。ダッシュ・ハドソンのクイン・ヨン（Quinn Yung）顧客インサイトマネージャーは、「YTショートを利用している美容ブランドは、TikTokやリールを利用する美容ブランドよりもはるかに少ないが、早期に参入したブランドは今急成長している」と話す。「24年の1～3月にはYouTube上でコンテンツを発信する美容ブランドが3.1%増加。20年の歴史を持つプラットフォームとしてはかなり大きい数字だ。YTショートが成長をけん引している」と分析する。
高再生数は韓国発「ラネージュ」
インスタグラムとTikTokの両プラットフォームで高い再生数を誇るのは韓国の化粧品ブランド「ラネージュ（LANEIGE）」。YTショートで確立した成功の恩恵を受けているブランドの一つだ。またYouTubeの全盛期を過ぎた頃である17年にリアーナ（Rihanna）がローンチした「フェンティ ビューティ バイ リアーナ（FENTY BEAUTY BY RIHANNA）」が継続的に伸びているのは、長尺動画で培ったノウハウを微調整しながら、YTショートにも投資してきたことが大きい。
