マウントレーニアの秘密、描かれた豆の数で「コーヒー感」の差を表現してた お客様からの反応はないけれど
1993年に発売されたチルド飲料ブランド「マウントレーニア」は、コーヒー豆の数で「コーヒー感」を表現しており、ブランド30周年を迎えた2023年にも人気を保っている。
森永乳業が米シアトルで見たカフェスタイルを日本に取り入れ、保存料や防腐剤を使わないチルドカップ飲料として開発された。
定番5商品のパッケージにはそれぞれ異なる数の焙煎コーヒー豆が描かれており、トップシェアを誇るチルドコーヒー市場で成功を収めている。
1993年発売のチルド飲料ブランド「マウントレーニア」。パッケージに描かれているコーヒー豆の数によって「コーヒー感」の違いを表現していることをご存じですか？ ユーザーからほぼ気づかれていないという取り組みについて、森永乳業を取材しました。
2023年にブランド30周年を迎えた「マウントレーニア」。
最初の商品である「マウントレーニア カフェラッテ マイルド」と「マウントレーニア カフェラッテ ビター」が発売されたのが1993年2月。
当時、屋外で飲むコーヒーといえば缶コーヒーで、中年男性が飲むイメージが強かったころ。
森永乳業の社員が米シアトルに出張した際、カップコーヒーを買って持ち歩く人たちの姿を新鮮に感じ、「このスタイリッシュなカフェスタイルを日本に持ち込もう」と商品の開発が始まりました。
保存料や防腐剤を使わずに長期の賞味期限を実現したチルドカップ飲料をすでに発売済みだったため、その技術を応用。
シアトルで流行し始めたスチームミルクとエスプレッソをブレンドしたカフェラテに着目し、「マウントレーニア」が誕生しました。
ブランド名は、カスケード山脈の最高峰「レーニア山」に由来。
現地の日系人から「タコマ富士」と呼ばれ、シアトルの富士山として親しまれているそうです。
コーヒーは、世界60カ国の産地からコーヒー鑑定士が厳選した選りすぐりの豆を使用。
乳業メーカーならではのノウハウを生かしたエスプレッソを引き立てる最適な配合などもあって、累計販売本数は96億本以上（2024年4月時点）に。
チルドコーヒー市場でトップシェアを握る商品に成長しました。
そんなブランドの定番5商品のパッケージには、焙煎されたコーヒー豆が描かれていますが、それぞれ数が異なっています。
・カフェラッテ エスプレッソ ＝ 4粒
・カフェラッテ ノンシュガー ＝ 3粒
・カフェラッテ ＝ 2粒
・カフェラッテ ノンスイート ＝ 2粒
・カフェラッテ クリーミーラテ ＝ 1粒
