「ワコール」がリブランディング 機能、ベーシック、プレミアムの3ライン構成で多様化するニーズに応える
ワコールは、2024年秋冬に基軸ブランドである「ワコール」をリブランディングする。新しいブランドメッセージは“愛するわたしへ。Love your moment.”とし、日々の下着を選ぶ時間を特別な瞬間に変えることを目指す。
商品構成は年齢ではなく、ニーズ別に3つのラインで構成され、機能やデザインが各ラインで異なる。価格もラインごとに異なり、全国の様々な販路で販売される予定。
ワコールは業績不振により抜本的な構造改革を行っており、「ワコール」ブランドのリブランディングもその一環。消費者の多様化するニーズに対応し、内面に働きかけることで下着の価値を向上させることを目指している。
ワコールは、基軸ブランドである「ワコール（WACOAL）」を2024年秋冬にリブランディングする。創業以来、時代に合わせて提案してきた下着が持つ力を“美しさ”から“新しい自分への出合い”に再定義。ブランドメッセージを“愛するわたしへ。Love your moment.”とし、日々の下着を選ぶ時間が、自分を見つめ、愛せる瞬間になるようなブランドを目指す。ブランドキービジュアルには、映画「PERFECT DAYS」でデビューした女優の中野有沙を起用。幅広い年代の女性をエンパワーメントしたいという思いを表現している。
機能、ベーシック、プレミアムとニーズ別に構成 商品構成は、年齢別ではなく、ニーズ別に新たに3つのラインで構成。「パルファージュ（PARFAGE）」「ラゼ（LASEE）」「ルジェ（Lge））」はブランドを終了し、テイストや機能を受け継ぐラインアップは新商品群に再編成する。“ワコール コレクション（以下、コレクション）”は、「ワコール」を代表する商品で構成。“重力ケアブラ”“ハグするブラ”“リボンブラ”“小さく見せるブラ”など時代のトレンドを反映した機能とデザインをそろえる。“ワコール ベーシック（以下、ベーシック）”は、普遍的でエイジレスな“ナチュラルメイクブラ”“コンフォートフィットブラ”“ボディシェイプガードル”などで構成。“ワコール プレミアム（以下、プレミアム）”は、“パーソナルフィットプラスブラ”“ボリューマライズブラ”“着やせすっきりブラ”などのファッション感覚で楽しむ商品をそろえる。ブラジャーの中心価格帯は“コレクション”が6000円台、“ベーシック”が7000円台、“プレミアム”が1万円台。販路はラインによって異なるが、全国の百貨店、チェーンストア、一部専門店、ワコールウェブストアで販売する。
ワコールは業績不振が続き、昨年から抜本的な構造改革をスタート。主軸ブランドである「ワコール」のリブランディングもその一環で、今までフォーカスしてきた画一的な“美しさ”から多様化する消費者のニーズへ応えられるようブランドを再編成し、消費者の内面に働きかけることで下着の価値向上を図る。
