表情にコミット！RIZAPとマンダムがアッパーミドル男性向けのスキンケアでコラボ

男性化粧品のトップメーカーである株式会社マンダムは、2024年8月22日にアッパーミドル男性向けのスキンケアブランド「ZFACE（ゼットフェイス）」を発表しました。RIZAP株式会社とコラボし、スキンケアとフェイストレーニングを組み合わせた新習慣を提案します。

同日に開催された「マンダム新ブランドお披露目会」で発表された情報をもとに、コラボの理由と新製品の特徴を紹介します。

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新ブランドのターゲットとなるのは、アッパーミドル男性（同社は「55～74歳の男性」と定義）です。現代のアッパーミドル男性は社会とのつながりを重視する傾向が強く、同社の調査によると半数以上が「家族以外と交流を持ちたい」と回答したそうです。

相手に好印象を抱くポイントについても聞いたところ、トップは「親しみやすい表情・笑顔」という結果になったとのこと。ただ、「普段から良い表情をするために何か対策をしているか」という質問に「している」と回答したのは約2割で、相手への意識と自意識でのギャップがみられました。

また「昔と比べて自分の表情に自信が持てないと感じることはあるか」という質問には半数が「ある」と回答しており、アッパーミドル男性が自分自身の表情に対して悩みを持っているという実態が分かりました。

プロダクトマーケティング一部二部担当の大森剛介・執行役員は「BE ANYTHING,BE EVERYTHING（なりたい自分に、全部なろう）」というマンダムの企業スローガンについて紹介。「アッパーミドル男性がなりたい自分になることをサポートするのは悲願だった」と新ブランドへの思いを語りました。

それでは、なぜ新ブランドでは異業種であるRIZAPとコラボするのでしょうか。その答えは同社が2016年から注力している男性の印象肌研究にあります。同社の研究で明らかになったのは、肌ケアはスキンケアによる外からアプローチだけでなく、トレーニングによる内からのアプローチも重要ということです。

すなわち、内からのアプローチとしてマンダムのスキンケア、外からのアプローチとしてRIZAPの表情筋を鍛えるトレーニングメソッドを掛け合わせることによる新習慣を提案するのが今回の新ブランドのポイントであり、そのまま両社がコラボすることになった理由でもあります。

プロダクトマーケティング一部の山口寛シニアマネージャーは「アンチエイジングではなく、年齢に応じた良い表情を目指すウェルエイジングの実現を目指した商品」とZFACEについて説明。これはRIZAPが掲げている「ウェルビーイングの実現」にも通じるもので、根底の方針が共通していることも両社を結びつけたと言えそうです。