“看板だけで2億円”きぬた歯科が至る所に看板を出す理由「実は最強のネットツールだと思う」
「きぬた歯科」を運営する兄弟が異端的な看板戦略で知られる。兄のきぬた久和氏と弟のきぬた泰和氏は、常識を覆す手法で340以上の看板を展開している。
兄弟のやり取りからは親密な関係がうかがえるが、看板の数については軽口も弾む。兄弟それぞれが戦略を練り、都会と田舎での看板展開に差異をもたらす。
インタビュアーとのやり取りも交えつつ、兄弟がどのような思惑で看板を展開しているのか、その真相に迫る。
―［インタビュー連載『エッジな人々』］―
デカデカと写し出された、青色のオペ着に眼鏡をかけたおじさんの顔。「インプラント」「きぬた歯科」というシンプルなコピーの看板。「看板だけで2億円かけている」と話す、「日本一有名な歯科医師」兄弟の真の狙いとは？
きぬた、きぬた、またきぬた――。
首都圏在住者なら誰もが一度は目にする「きぬた歯科」の看板。北は栃木県足利市から、西は三重県伊勢市まで及ぶ看板の総数は340以上。常識をぶち壊す看板戦略を仕掛けているのが、兄のきぬた久和氏（横浜きぬた歯科院長）、弟のきぬた泰和氏（八王子きぬた歯科院長）の2人だ。歯科業界の異端兄弟は何を見据えているのか？
“大日本きぬた連盟代表”を自称し、きぬたの同人誌やグッズを作る看板研究家D.J.マメ氏が、兄弟の費用、儲けなど、その舞台裏に迫った。
――何度もお会いしていますが、ご兄弟そろっては初めてなので興奮しています。
久和：今日もわざわざ愛知県から来たの？ 本当に物好きだね。
泰和：一番の支援者だよね。『きぬた歯科看板完全攻略マップ』まで作ってくれて。結構売れているんじゃない？ 俺たちは一円ももらってないけど（笑）。
――客観的にリサーチしているだけなので……。それにしても、ものすごい看板の数です。お兄さんは100か所、弟さんは240か所くらいありますよね。
久和：マメくんはバスの看板とかも数えている？
――野立て看板やビル看板は表裏合わせて1つ、バスは会社ごとに1カウントしています。
久和：バスは何台も走っているじゃない。全部数えてよ！
泰和：兄さんは俺の半分以下のくせに、ずいぶん偉そうだな。
久和：お前こそ少し前は300くらい看板出してたのに、減ってるじゃん。金欠か？
泰和：田舎を減らして、都会で増やしているの。金額は増えているんだよ！
――早速、喧嘩しないで……。
