リポビタンD「ファイト・一発！」の語源は？ 大正製薬に聞いた
リポビタンDの「ファイト・一発！」のCMフレーズの由来やリポビタンの歴史、販売戦略について紹介されています。
リポビタンDのCMフレーズが生まれるきっかけや、Dの読み方、冷蔵ストッカーの導入について述べられています。
大正製薬のマークについてや、ワシを社章に選んだ理由、テレビCM時代の予見について説明されています。
【会社のギモン】
「ファイト・一発！」のCMでおなじみのリポビタンD。このフレーズってどこから生まれたの？
「このフレーズが生まれる前は『ファイトを飲もう！』『ファイトで行こう！』というキャッチフレーズが使われていました。『ファイト・一発！』になったのは1977年から。諸説ありますが、王貞治選手を起用したCMで、ホームランの『一発』と掛け合わせたコピーを使っていたことによるものかもしれませんね」（大正製薬・担当者）
■「D」の読み方は「デー」
では、過去にリポビタンAとかB、Cはあったのか？ そもそも「D」にはデリシャスやダイナミックの頭文字に加えて、開発段階で先行販売していた「タウローゼC」（61年発売）に続く記号的な意味合いが含まれているとか。ちなみに、「D」の読み方は「デー」が正解。ドイツ語にならった読み方なのだという。
そして、今はコンビニなどでよく見かける冷蔵ストッカーの先駆けでもあった。
「リポビタンDの発売時には『冷やして飲む』ということを浸透させるため、牛乳スタンドの冷蔵庫を薬局・薬店に持ち込んで折衝しました。その後、リポビタン専用の冷蔵ショーケース（ストッカー）を開発し展開。『買ったらその場ですぐに飲む』というスタイルが浸透しました。こうして薬局・薬店・ドラッグストアでは当然のように冷蔵ストッカーが導入されるようになり、同じ販売方法がコンビニでも採用されたといわれています」（前出の担当者）
大正製薬といえばワシのマークでも有名（55年制定）。では、なぜワシの社章なのかというと、制定当時はラジオCMが全盛だったが、テレビCM時代も予見されていたことから目で見ても耳で聞いても老若男女、誰もがわかるワシ（力強く将来に向かって羽ばたく）がイメージにぴったりということで選ばれた。
リポビタンDを飲んで「ファイト・一発！」もうひと仕事頑張りますか。
