〈ラン活最前線！〉「今思えば親のエゴですね」お盆休みはランドセル争奪戦というけれど…先輩ママたちは「焦る必要なし」小学生にデザインやブランドよりも意識してほしいコトとは…

小学校入学前の子どものランドセル購入のために行なう活動「ラン活」。お盆休み中はランドセルを求める家族連れがドッと売り場に押し寄せ、9月に入ると注文の受付を停止するメーカーも増えてくるという。ランドセルメーカーに「最新のラン活事情」を、そして街ゆくママたちに「ラン活」に対するリアルな声を聞くと、驚きの回答が多数、寄せられた。

例年、お盆休みには多くの家族連れがランドセル売り場に押し寄せる。

最近のランドセルはカラーやデザインが多様化してきており、SNSやインターネット、カタログなどを通じて熱心に情報収集し、ラン活に勤しむママたちが多いとのことだ。

まずは、ランドセルメーカーに最新のラン活事情を聞いてみた。

約200種類80色以上の豊富なラインナップを展開する「フィットちゃん」でおなじみの「株式会社ハシモト」の広報担当者はこう語る。

「ラン活は年中さんの冬くらいからされている方が多いです。早い方だと、年中さんの夏休みに『ランドセルを見に行っていいですか?』というお問い合わせをいただくこともありますが、購入されるのは年長さんになってからが多いです。

一番売れ行きがよくなるのは年長さんの5月で、2番目が8月です。5月はゴールデンウィーク、8月は夏休みやお盆休みで親御さんもお休みが取りやすいことが、売れ行きがよくなる理由ではないかと考えられます。

8月を過ぎると『ラン活』熱は落ち着いてくる傾向にあります。各社で早期割引などの特典があるため、早めに購入する方が多いようです。各社7月くらいになると、すでに在庫がない商品や残りわずかの商品が多くなってきます。ほしいランドセルがある方は夏前にご注文していただかないと、ご用意ができない場合があります」

⾃社⼯場にて職⼈の⼿で作られたランドセルを全国に展開する「株式会社榮伸」の広報担当者もこう語る。

「一番売れ行きがよくなるのは5月ですが、一時期に比べると売れる時期が分散している傾向にあるため、夏休みやお盆に合わせて8月に購入される方も多いです。弊社で販売しているランドセルは5～8万円台くらいで、一番よく売れる価格帯は5～6万円台くらいです。

ただ、今はネットなどで安く購入することもできるので、他社では3～4万円台くらいの商品もたくさん販売されています。

女の子には昔みたいに濃い赤や濃いピンクとかではなく、オフホワイトや薄いピンク、柔らかいグリーンなどの淡い色がすごく人気です。また、お花やハート、いちごの刺繍も同様です。

男の子に人気があるのは、黒色で縁の部分だけ赤や青になっているものや、ステッチの糸色が赤や青になっているものなど『2色使いのランドセル』です。最近だと、縁がシルバーやゴールドのものも人気です。

数年前までは、ランドセルを選ぶ際にお母さんの好みが反映されがちでしたが、最近はお子様が気に入ったものをそのまま選んで購入されるパターンが多くなってきています」