長野県千曲市にある戸倉上山田温泉の宿泊客数が減少し、信州千曲観光局は軽井沢駅から温泉街のある戸倉駅に向かう直行便「湯けむりＮＥＯネオン号」を運行し、インバウンド客を呼び込む取り組みを始めた。
戸倉上山田温泉は戸倉温泉、上山田温泉、新戸倉温泉の総称であり、宿泊客数の減少は団体客の減少やコロナ禍の影響が原因。新たな取り組みとして軽井沢からの直行便や温泉街への連携バスが導入された。
さらに、ネオン号では地域をPRするイベントや月に1回の事前予約制イベントが行われ、長野旅行の拠点としての利用も目指されている。
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