キダルトを捕まえろ！ 玩具市場、初の1兆円突破…東京おもちゃショー2024 8月31日から一般公開
東京おもちゃショー2024は日本最大の玩具展示会で、ビジネス関係者向けのバイヤーズデーと一般公開のパブリックデーに分かれている。
ショーでは最新のトレンドおもちゃが紹介され、2024年のキーワードには最先端のおもちゃ、インタラクティブペット、デジタルトイなどが含まれる。
また、日本玩具協会の調査によると、2023年度の日本国内の玩具市場規模は前年度比107.1%で1兆円を超え、過去最高を記録した。
国内最大規模の玩具展示会、東京おもちゃショー2024が8月29日から9月1日までの4日間、東京ビッグサイトで開催されている。主催は日本玩具協会。前半2日間はビジネス関係者向けの商談見本市（バイヤーズデー）、8月31日と9月1日の後半2日間が一般公開（パブリックデー）だ。
東京おもちゃショーでは最新のトレンドおもちゃが注目される。日本玩具協会が2024年の最新トレンドをキーワードに分けて紹介している。
キーワード（1）：「これがおもちゃの最先端」。毎年さまざまなアイデアや最新技術を取り入れた新製品が登場する。
キーワード（2）：忙しい毎日を送る現代人にお薦めしたい、その愛らしさで日常の疲れを癒してくれる「インタラクティブペット」。
キーワード（3）：「注目のデジタルトイ」揃いました！ ユーチューバーが使うカメラやお父さんやお母さんが使っているスマホやパッド、ウェアラブル端末など、子どもたちがあこがれるデジタルデバイスをモチーフにした商品は今年も進化、多彩になっている。
キーワード（4）：そう来たか！「驚きの定番商品」。クリスマス向けおもちゃとして毎年大本命となる定番ブランドの新製品だ。新しいアイデアで新展開を見せる。
キーワード（5）：「キダルトトイ」。キッズ＋アダルト＝子ども心を持った大人層を指してキダルトと呼ぶ。最近注目の市場カテゴリーだ。
キーワード（6）：「アクションゲームで盛り上がろう！」。家族や友達、仲間とワイワイ盛り上がるゲームは、アクションゲームに注目の商品が多い。
日本玩具協会は、2023年度（2023年4月1日～2024年3月31日）の玩具市場規模と市場動向に関する調査を実施した。2023年度の日本国内の玩具市場規模は前年度比107.1％と大きく伸び、希望小売価格ベースで1兆0193億円と初めて1兆円を超えた。玩具の売り上げは少子化が進む中でも2019年度以来、4年連続で伸びており、過去最高を記録した。
