「トムフォードビューティ」はアンジェリーナ・ジョリー起用で復活なるか　命運はリップが握る

AI要約

トムフォードビューティはリップカラーをリニューアルして発売。アンジェリーナ・ジョリーを起用し、ブランドの前進を図る。

ELCはトムフォードを傘下に収め、リップカテゴリーの不調による売上低迷が課題。リップとフレグランスが重要カテゴリー。

リップカラーコレクションの売上げは5000万ドルに達すると予測。トムフォードの成長に期待。

「トムフォードビューティ」はアンジェリーナ・ジョリー起用で復活なるか　命運はリップが握る

「トムフォードビューティ（TOM FORD BEAUTY）」は9月6日、 “リップカラー”（各8250円）をフルリニューアルして発売する。キャンペーンには俳優のアンジェリーナ・ジョリー（Angelina Jolie）を起用し、ブランドにとって重要なリップカテゴリーを起爆剤にブランドのさらなる前進を試みる。

親会社のエスティローダーカンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）は2023年、「トムフォード」を23億ドル（約3312億円）で傘下に収めた。証券取引委員会への報告によれば、直近のメイクアップの売上高はリップカテゴリーの不調によって落ち込んだ。一方でフレグランスは好調で、「トムフォードビューティ」が中核を担うELCのプレステージフレグランスは1ケタ半ばの伸びだった。

しかしなお、事業の健全性はリップカテゴリーが軌道に乗るかどうかに関わっている。ギヨーム・ジェセル（Guillaume Jesel）＝ブランドプレジデント兼最高経営責任者（CEO）は、「リップはフレグランスに次いで最大のカテゴリーであり、メイクアップの中では最も大きな売り上げを占める。『トムフォードビューティ』は今後数年で年間売り上げ10億ドル（約1440億円）に達する見込みが十分にある」と述べる。刷新するリップカラーコレクションの売り上げには言及しなかったが、業界筋は発売から12カ月で5000万ドル（72億円）に達すると予測する。

ELCは「トムフォード」を通して初めてファッションとアイウエア事業に参入し、それぞれ「トムフォード」のファッションとアイウエアのライセンスを持つエルメネジルドゼニアグループ（ERMENEGILDO ZEGNA GROUP）とマルコリン（MARCOLIN）と契約を結んだ。「われわれは時間をかけて成長を示してきた。特に買収後は非常に利益率が高い。ビューティとファッション、アイウエアはブランドの主要な軸だ」とジェセル＝ブランドプレジデント兼CEO。自身の使命を「垂直統合したブランドとして運営を続け、3軸を横断する戦略、ブランドコード、イノベーションを統合すること」とし、「世界クラスの人材を集めてクリエイティブな商品開発とマーケティングをする必要がある」と語る。

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