女子小学生の洋服がどんどんシンプルで大人っぽくなっている…「キャラクター」や「ロゴ」が消えた「納得の理由」
"ナルミヤ・インターナショナル"がかつて展開していた人気キャラクターTシャツやトレーナーが再び注目を集めている。
Y2Kブームの影響もあり、昨年12月に4キャラクターのリバイバルアイテムが発売され、SNSを中心に話題となった。
最盛期を過ぎ、現在の子供服はシンプルでカジュアルなデザインが主流となっており、以前のキャラクターアイテムとは一線を画している。
『エンジェルブルー』のナカムラくん、『デイジーラバーズ』のルッキー、『メゾ ピアノ ジュニア』のベリエちゃん、『ポンポネット ジュニア』のミントくん。20~30代の多くの人が懐かしく思い返すであろうこれらのキャラクターは、子供服大手『ナルミヤ・インターナショナル』(以下、ナルミヤ)がブランドのモチーフとしていたものだ。キラキラのスパンコールやビジューで彩られたキャラクターTシャツやトレーナーに憧れの眼差しを向けていた、という方も多いのではないのだろうか。
昨今のY2Kブームの影響もあり、いまこの『ナルミヤキャラクターズ』たちが再び注目を集めている。昨年12月に4キャラクターのリバイバルアイテムたちが発売されると、SNSを中心にたちまち話題に。好評を受けて、今年6月には第2弾のアイテムが発売された。
“カラフルでキラキラだった、あの頃の子ども服”にノスタルジックな思いを掻き立てられる大人が増えている一方で、現役の女子小学生たちが着ている洋服は一転して、カジュアルでシンプルなものになっている。ナルミヤのECサイトを見ても、それは一目瞭然だ。キャラクターの姿はほとんど見られず、無地・抑えめな色使いのトレンド感のあるアイテムが『メゾ ピアノ ジュニア』でも『ポンポネット ジュニア』でも中心に取り揃えられている。一見すると子ども服とは分からず、女性服ブランドで扱われていても違和感のないアイテムたちである。
「キャラクターアイテムの最盛期は2003年から2004年ごろで、2012年くらいを境に徐々に展開が少なくなっていきました」とお話しくださったのは、現在『メゾピアノ ジュニア』で企画を担当し、キャラクタープロデューサーも務めていらっしゃる漆畑祐樹さん。特に大きな転換点となったのは、2008年にH＆M、 2009年にFOREVER21といったブランドが日本に上陸し、ファストファッションが台頭していったことだ。
