明治大学やソフトバンク、NTTドコモ、ドワンゴに所属する研究者らが2023年1月に発表した論文は、VTuberとYouTuberの配信スタイルについて比較調査を行い、動画カテゴリーによって適した配信スタイルが異なることを示唆している。
実験では、3種類の配信スタイルを持つ動画を視聴者に提示し、ゲーム実況、ニュース、学びの3カテゴリーでそれぞれ異なる支持率が得られた。
結果から、エンターテインメント色が強いカテゴリーではVTuberが親しみやすく、情報伝達を主目的とするカテゴリーではYouTuberが信頼を得やすいことが明らかになった。
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