フューチャーPLCのCEOが語る、 AI テクノロジー企業とパブリッシャーのライセンス契約について
2024年、メディア業界は大きな変化の中、CookieとAIについてCEOが語った。
Cookieの将来への懸念とAIへの楽観視、そしてコンテンツライセンス契約重視の重要性が話題に。
フューチャーCEOは、AIの方がCookieよりもおおらかであると語り、ファーストパーティ収益の重要性についても述べた。
記事のポイント
メディア業界に大きな変化があるなか、フューチャーのCEOがCookieとAIについて語った。
Cookieの将来には大きな懸念があるが、AIには楽観的だという。
AIについて、コンテンツライセンス契約よりトラフィック重視が重要と話した。
2024年、メディア業界には大きな変化が訪れた。コンテンツのライセンス契約に何百万ドルも支払うジェネレーティブAIテクノロジー企業と、サードパーティCookie廃止計画についてのGoogleの方針転換の狭間で、パブリッシャーは多くのことを整理しなければならなかった。
フューチャーPLC（Future PLC）のCEO、ジョン・スタインバーグ氏は、最大の懸念事項は何かと問われ、「AIよりもCookieのことを考えると夜も眠れない。以前はAIのことで夜も眠れなかったが、今はもっと楽観的になっている。（中略）Cookieについては、どの会話も『不確定要素が多いね』で始まり、終わる」と語った。
米DIGIDAYポッドキャストの最新エピソードで、スタインバーグ氏はこのふたつのトピックについて、またフューチャーがAIテック企業とまだコンテンツライセンス契約を結んでいない理由についても話している。以下は会話のハイライトで、わかりやすさのために編集を加えまとめている。
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変化する部分は増えるより減っている、と私は思う。もしかしたらChromeユーザーの30％がCookieを受け入れることになるかもしれないし、それは有益なシグナルかもしれない。いずれにせよ、我々を取り巻く状況は同じか、少し良くなっていると思うが、発表前と大きな違いがあるとは思わない。
より多くの人々をより多くのブランデッドコンテンツやファーストパーティの取引に移行させるという点で、我々は前進しているし、このミッションに邁進し続ける必要がある。最終的に、我々にとってファーストパーティの収益はオープンオークションよりも4倍高く、経済的なインセンティブがある。
また、広告主やエージェンシーにとってもその方がよいと思う。彼らを携帯電話を購入しようとしている人や、ノンフライヤーの購入を考えている人にできれば、ファーストパーティーバイを行うことで大きなアドバンテージを得ることができる。（中略）面倒な時期が続くかもしれないが、その反面、業界幹部はCookieを受け入れたオーディエンスだけを買いたいとは思わないだろう。
