「24時間テレビ」恐るるに足らず？　他局が強力ラインナップをぶつけた今年の裏番組　テレ東は元ジャニーズ「二宮和也」起用の大胆さ

　8月31日の18時30分から、日本テレビの「24時間テレビ」がスタートする。今年は番組史上初めて放送日が9月に突入するという遅めの日程だ。さらに、久しぶりにメインパーソナリティーを置かないMC陣での放送となる。すると……他局が動いた。

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　今年で47回目となる「24時間テレビ」。夏の風物詩とも言われるが、昨年の平均視聴率は11・3％（ビデオリサーチ調べ、関東地区・世帯:以下同）、募金総額は8億2100万8847円。これでも過去の放送と比べると低調だった。日テレ関係者は言う。

「過去最高の平均視聴率は草なぎ剛と香取慎吾がメインパーソナリティーを務めた2005年の19・0％。募金総額は東日本大震災が起きた2011年の19億8641万4252円、この年のメインパーソナリティーは関ジャニ∞（現・SUPER EIGHT）が務めました。昨年は過去最高と比べると、視聴率で約6割、募金額で約4割しか達成できませんでした」

　昨年は日テレ系列の地方局幹部局員による募金着服問題も発覚した。

「もともと『24時間テレビ』は“愛は地球を救う”をキャッチフレーズに日本各地で募金活動を行うチャリティー番組としてスタートしました。しかし、回を重ねるごとに“感動の押し売り”や“偽善商法”などと揶揄されることも増え、そんな中での募金の着服ですからイメージダウンも大きかった」

　総合司会の水卜麻美アナは今年6月、自身がMCを務める情報番組「ZIP！」で涙ながらに謝罪。同じく総合司会の羽鳥慎一アナは、問題が発覚した昨年11月、テレビ朝日のレギュラー番組「羽鳥慎一　モーニングショー」で、「30年間、日本テレビ系列の社員としてこの番組（24時間テレビ）に携わって、寄付金に対してこういう思いなんだと……『なんなんだ、この人は』と私は思います」と、他局の番組内でありながら怒りを露わにしていた。

「さらに、ジャニー喜多川氏による所属タレントらに対する性加害が社会問題化したことで、今年の『24時間テレビ』には旧ジャニーズ事務所のタレントを極力起用しない方針となりました。ちなみに、メインテーマが“愛は地球を救うのか？”と疑問形になったのは、番組に対する弱気も表しているのかもしれません」

　弱り目の「24時間テレビ」に他局が動き出したという。

「このところ他局は、『24時間テレビ』に狙いを定めて特番をぶつけてきています」

　昨年の「24時間テレビ」が放送された土曜19時台の裏番組を見てみよう。「24時間テレビ」は18時30分のスタートだ。

●テレ朝「サンドウィッチマン＆芦田愛菜の博士ちゃん夏の祭典!!」（18:30～20:54）

●TBS「ジョブチューン　アノ職業のヒミツぶっちゃけます！　SP」（18:51～21:00）

●テレビ東京「ザキヤマの街道歩き旅7」（18:30～20:54）

●フジテレビ「芸能人ドッキリGPドッキリも地球を救う」（19:00～23:10）

「こうした特番を組むようになったのは、2005年頃からと思います。それまでは、民放同士、他局の邪魔はしないという精神だったのか、いつも通りのレギュラー番組を放送していました」

　メインパーソナリティをダウンタウンが務め、テーマ曲「サライ」が誕生、初めてチャリティマラソンが行われるなど、現在の「24時間テレビ」の原型となった1992年の土曜19時台の裏番組は、

●テレ朝「美少女戦士セーラームーン」（19:00～19:30）、「おぼっちゃまくん」（19:30～20:00）

●TBS「まんが日本昔ばなし」（19:00～19:30）、「クイズダービー」（19:30～20:00）

●フジ「たけし・逸見の平成教育委員会」（19:00～20:00）

●テレ東「特選ぶらり旅」（19:00～19:30）

　かつては通常番組の放送だった。では、今年はどうなるのだろう。