コラボ引っ張りだこの「鬼滅」タイアップ多数のYOASOBI…消費者リーチ力ランキング、アニメ系が独占＝博報堂

博報堂DYホールディングスなどからなる調査機関「コンテンツビジネスラボ」が19日に発表した「コンテンツファン消費行動調査2024」によると、アニメコンテンツがリーチ力において突出した存在感を示していることがわかった。

同機関が取りまとめたレポートによると、生活者のコンテンツへの支出金額は79,103円となり、2011年の調査開始以来2番目に高く、直近10年では最高額となった。背景にはグッズ、コマース等の成長があるほか、コロナ収束後のリアルイベント市場の活況が挙げられ、同市場の推定規模は1兆円を超えた。

そして、コンテンツがどれだけの生活に触れられるか「リーチ力」については上位20コンテンツがランキングとして公表され、そのうち13作品がアニメ作品を占めた。さらに、『鬼滅の刃』が2年連続で1位を獲得したことがわかった。

マンガ原作として2019年からアニメシリーズが始まった同作、本年5月からは新作アニメが放送されるとアニメシーンを席巻し、現在三部作の劇場版新作の制作が決定するなど、大きな話題を誘った。

アニメ化、ゲーム化といった多くのメディア展開が行われるなかで、人気度や知名度を活用したコラボレーションも引っ張りだこ。食品、洗剤、スマホゲームなど、業界を問わない幅広いタイアップ展開を行っており、その多様なコラボレーションが高いリーチ力につながっていると分析されている。

同ランキングには7つもの新規コンテンツがランクインした。『【推しの子】』『薬屋のひとりごと』『葬送のフリーレン』など2023年に放送された作品も多く、短期間で高いリーチ力を獲得した。

これらの作品は原作の高い人気はさることながら「初回90分拡大」「金曜ロードショーで3話連続」といった初回での接点作り、デジタルプラットフォームでの幅広い配信、そしてファン向けリアルイベントの開催まで、多角的ななアプローチが奏功したようだ。

アニメとも接点ある音楽ジャンルでは、YOASOBIが高いリーチ力を示し、アニメとのコラボレーションも含む多数のタイアップ展開で注目を集めている。

また、生活者のうち関心ある層がどれだけ支出しているかを推測した「支出喚起力」ランキングでは、K-POPアーティストの躍進が顕著となった。『SEVENTEEN』が1位、『Stray Kids』が3位にランクインし、K-POPが1位を獲得したのは調査開始以来初めてだという。

しばしば「ファンダム」とも呼ばれるK-POPアーティストのファンに向けては、CD販売やライブイベントだけでなく、オンライン投票イベント、オンラインミーティング、誕生日の応援広告出稿など、様々な接点が設けられている。こうした「推し活」の多様化に対応した体験設計が、高い支出喚起力につながっていると分析されている。