企業は業績や規模に関わらず、"儲かっている企業"と"儲かっていない企業"に分かれる。
成功する経営者には、"儲かる事業づくり"において自己流にこだわらず既存の価値を改善し、挑戦を諦めない強い意志が共通点として挙げられる。
マスメディア離れが進む中、インターネットを活用した広告が重要であり、若者向けのSNS広告などが有効。属性に応じたメディア使い分けによって広告の成果を最大化することが可能。
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