ユナイテッドアローズ、辺見えみりとブランド始動 “新大人マーケット”開拓目指す
ユナイテッドアローズは新ブランド「コンテ」を発表。ファーストコレクションは70型展示し、モードな世界観を表現。
新ブランドは40代を中心とした“新大人マーケット”をターゲットにトラッドとモード感を融合。
辺見えみりディレクターは自然体の優しさとモード感を重視し、オリジナル商品と仕入れブランドを展開。
ユナイテッドアローズ（以下、UA）はこのほど、女優の辺見えみりをディレクターに迎えた新ウィメンズブランド「コンテ（CONTE）」を関係者向けに披露した。豊洲の海沿いに設えたコテージのような空間にファーストコレクションの全70型を並べ、肩の力が抜けたモードな世界観を表現した。商品は8月からECサイトで先行受注会を受け付け、9月に一般販売を開始する。
ユナイテッドアローズは、中長期経営計画に「UAマルチ戦略」を掲げ、2033年までにアパレル領域の新規事業で売上高400億円を目標値に事業ポートフォリオの拡充に注力している。その一端を担う「コンテ」は、トラッドをベースにモード感を加え「UA社ではまだ取りきれていない40代を中心とした“新大人マーケット”を狙う」（神永和洋ブランドビジネス本部SBU部コンテ課課長）。価格帯は基幹事業の「ユナイテッドアローズ」と、ハイエンド業態の「ドゥロワー」の中間に位置し、コート７万～15万円、ジャケット4万5000～6万円、パンツ2万～5万円、スカート2万～5万円、ワンピース3万～6万円、ニット2万～4万円、シャツ・ブラウス2万～4万円、Tシャツ・スウェット１万～3万円。神永課長は、「『UA』ほどトラッドすぎず、『ビューティ&ユース ユナイテッドアローズ（BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS以下、BY）』ほどカジュアルすぎない間のテイストが狙いだ。テイスト軸でもターゲット軸でもまさに辺見さんが適任だと考えた」と経緯を話す。辺見は過去にベイクルーズの「プラージュ（PLAGE）」のコンセプターや自身のアパレルブランド運営の経験もある。
自然体でいられる優しさとモード感を大事に
辺見は「自然体でいられるような優しさがありながら、どこかにピリッとするようなもモード感を大事にした」という。生地やディテールでメンズライクな要素を取り入れつつも、柔らかな色味やシルエットが強み。オリジナル商品を中心に、「ジルサンダー（JIL SANDER）」のバッグやシューズ、ジュエリーブランド「ヨン（YON）」の別注アクセサリーなど辺見がセレクトした仕入れブランドも一部取り扱う。
