リアーナ、中国のライブコマースに初登場 30分で約1億6500万円の売上か
米国の人気歌手リアーナが自身のコスメブランドFENTY BEAUTYのプロモーションのため、中国のTikTokであるDouyinに登場。
リアーナは上海を訪れ、400万人以上の視聴者数を獲得し、1億6500万円の売上高を達成。
FENTY BEAUTYは中国市場に重点を置き、ECプラットフォームやオフライン市場に積極的に展開。
米国の人気歌手で実業家のリアーナが、自身が立ち上げたコスメブランド「FENTY BEAUTY（フェンティ・ビューティ）」のプロモーションのため、TikTokの中国版で中国最大級のライブコマースプラットフォームでもある「抖音（Douyin）」に登場した。
リアーナは5月21日に上海を訪れ、抖音のFENTY BEAUTY公式アカウントのライブ配信ルームのほか、中国人インフルエンサー2人のライブ配信ルームからライブ配信を行った。中国メディアの報道によると、リアーナが出演したのは合計で約30分間にすぎなかったが、3つの配信ルームの延べ視聴者数は400万人を超え、売上高は最大で750万元（約1億6500万円）に上ったとみられる。
FENTY BEAUTYは2017年に誕生し、あらゆる肌色にマッチする50色以上のファンデーションで瞬く間に人気を獲得した。19年には、中国電子商取引（EC）最大手のアリババグループ傘下の越境ECプラットフォーム「Tmall Global（天猫国際）」に海外旗艦店を設け、中国EC市場に進出。24年4月には、仏LVMHグループのコスメ専門店「SEPHORA（セフォラ）」を通じ、中国本土のオフライン市場にも参入した。
今回リアーナが抖音で初のライブ配信をしたことは、FENTY BEAUTYが中国市場を重視していることを際立たせた。
＊1元＝約22円で計算しています。
（36Kr Japan編集部）
