ヴィンテッドは、2016年に販売サイトを立て直すためCEOとして雇われたトーマス・プランテンガが80万ドルの賭けで新たな展開を試みる。当時、毎月100万ドルの赤字を出していた同社は、危機的な状況にあった。
ヴィンテッドは創業8年の古着販売プラットフォームで、ユーザーに無料サービスを提供していたが、収益が上がらず苦境に立たされていた。過去の販売手数料導入は失敗に終わり、プランテンガは大胆な立て直しを試みる。
プランテンガはリトアニア以外のオフィスを閉鎖し、スタッフを解雇し、手数料を削減して会社を再建しようとしたが、苦境は続いていた。最後の提案として、プランテンガは創業者に全てのキャッシュをテレビCMに費やすよう提案し、実行に移した。
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