「終わらない夏」をどうクリアするか
アパレル業界が長い夏による影響を受け、秋商戦のスケジュール変更に迫られている。
ファッション業界では先取り感や季節感を大切にしながら、夏と秋の境目を見極める必要がある。
セールの重要性が低下し、通年での定価販売にシフトする中で、MDカレンダーの見直しも注目されている。
毎週発行している「WWDJAPAN」は、ファッション＆ビューティの潮流やムーブメントの分析、ニュースの深堀りなどを通じて、業界の面白さ・奥深さを提供しています。巻頭特集では特に注目のキーワードやカテゴリー、市場をテーマに、業界活性化を図るべく熱いメッセージを発信。ここでは、そんな特集を担当記者がざっくばらんに振り返ります。（この記事は「WWDJAPAN」2024年8月19日号からの抜粋です）
横山：7月から酷暑で、この後も残暑が続きそうです。これまでアパレル業界は8月から秋物を売り始め、9月、10月に秋商戦の山を迎えていましたが、9月にセーターを売っている場合ではないという機運になっています。そこに各社がどう対応するのか。1カ月前に編集会議で「やろう！」と決まったスピード感のある特集です。
本橋：昨年の「長い夏」の反省を生かす動きが顕著です。僕は三陽商会の加藤郁郎副社長の「MDカレンダーを四季から五季へ変える」というのがキャッチーだし、腑に落ちました。10月前半までは夏といえそうな気候ですから、夏を前半戦と後半戦に分けて緻密にやろうというのは、正しい考えだと思いました。
横山：夏ってアイテムのバリエーションが限られていて、単価も利益率も低い。でも、夏がここまで長いとさすがに夏に向き合わないといけないです。
本橋：同時にファッションには“先取り感”が必要。暑いけれど、いかに秋気分を取り入れるか。「アングリッド（UNGRID）」は秋に着たいネルシャツを、ショートパンツとブーツに合わて肌見せするなど、どこかに引き算的アイテムを入れるスタイリング提案がうまかったです。
横山：私は店頭を取材しましたが、「真夏日にウールのコートが入荷されたらどうするのか」と敏腕販売員に聞いたら、「洋服は鮮度が大事なので、バーンと打ち出して勝負する。天気を言い訳にはしない」と力強い返答で、現場の心意気はさすがだなと思いました。セールの重要度が減って、アパレル企業も商業施設も通年でプロパー（定価）で売ろうと取り組んでいるので、MDカレンダーを見直すのにはいいタイミングだと思います。
