軽自動車の王者「N-BOX」に何が起きた？販売ランキングでついに「首位陥落」、その納得理由とは

AI要約

全軽自協は2024年5月期の軽自動車新車販売ランキングを発表。スズキ・スペーシアが2年ぶりに首位を獲得。ホンダ・N-BOXは2位に陥落。

スズキ・スペーシアの成功要因は広い車室空間や安全性能、低価格帯など。一連のプロモーション活動も効果を発揮。

ダイハツの生産停止により、スズキの軽需要が増加したことも首位獲得に影響。

軽自動車の王者「N-BOX」に何が起きた？販売ランキングでついに「首位陥落」、その納得理由とは

　全国軽自動車協会連合会（全軽自協）は2024年6月6日、2024年5月期における軽自動車新車販売の車名別ランキングを発表した（確報は6月17日）。自動車メーカーなど5社による認証不正に関する報道が目立っていた最中だっただけに、このランキングに関する報道は控え目だったが、驚くべき結果が公表された。

　ランキング1位となったのはスズキ・スペーシアで、2022年5月以来となる2年ぶりの首位となった。販売台数は1万5160台（確報も同じ）で乗用車・軽自動車を通じてトップだった。2023年11月の全面改良後に好調な販売が続いており、前月の4位から首位へランクアップした。

　一方、前月まで23か月連続で軽自動車首位を守ってきたホンダ・N-BOXの販売台数は1万4582台で2位となり、ついに軽自動車トップの座から陥落した。本稿では、首位に躍り出たスズキ・スペーシアの成功要因と、それとは対照的にホンダ・N-BOXが首位から陥落した背景について、深堀りしてみる。

　全面改良から半年足らずで首位の座を獲得したスズキ・スペーシアの魅力は、どこにあるのか。主な特徴は、

・広々とした車室空間

・リヤシートに標準装備された「マルチユースフラップ」（オットマン機能）が付いた座りやすいシート設定

・スズキの軽自動車として初採用の車線維持支援機能（LKA：レーンキープアシスト）

など、普通乗用車に劣らない安全性能や全車標準装備のマイルドハイブリッドシステムによる低燃費などが挙げられる。また価格も、HYBRID・G（2WD/CVT）が消費税込み153万円からと、低めの価格帯であることも販売増に貢献しているようだ。今回の首位獲得についてスズキ広報は、

「安全性やデザインが評価された」

と分析しているが、ライバルであるダイハツ工業が、認証不正の影響で生産停止に追い込まれたことで、ダイハツの軽需要がスズキへ流れたという見方もできるだろう。

　さらに、スズキが展開している一連のプロモーション施策が奏功したとも考えられる。スペーシアのテレビCMにはタレント・芦田愛菜が起用され、2024年5月CM好感度ランキング自動車部門では2位にランクインし、2024年に入ってから常に上位を維持している。芦田愛菜らが演じる4人家族というイメージが定着し、販売好調につながっているといえよう。

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