Web3マーケティングがクッキーを変え、インターネットを変える

インターネット上の人々が同意できる、おそらく唯一のことは、インターネットは壊れているということだろう。迷惑な広告が表示され、常にクッキーを受け入れ、追跡され、そして我々のデータは漏洩している。そして、世界中のグーグルやフェイスブックのような企業から逃れることはできない。

もっといい方法があるとしたら？

「Web3マーケティング」の有望性は、広告担当者のニッチな関心事に留まらない。我々全員がインターネットを利用し、メディアを消費し、お気に入りの映画やNBA選手、コーヒーショップやウイスキーブランドと関わる方法を変える可能性がある。

ビットコイン（BTC）が銀行という仲介者を排除してピア・ツー・ピア（P2P）の取引を提供するように、Web3マーケティングはグーグルやフェイスブックを回避して、ブランドが消費者と直接関係を築くことを可能にする。

Web3マーケティングのフレームワークは、理論的には、プライバシーを保護し、より良いターゲティングを可能にし、さらにはユーザーに収益を還元することができる。

「グーグルとフェイスブックはこれをやりたがらないし、やる必要もない。彼らは巨大企業。Web2マーケティングの問題点は、これら巨大企業の製品と仲良くしないと、あなたの運はそこで尽きてしまうところにある」と、モード・モバイル（Mode Mobile）の創設者兼CEOのダン・ノヴァエス（Dan Novaes）氏は語った。

ノヴァエス氏は、顧客とブランドの関係を何年も研究してきた。その始まりは、高校生のときにeコマース会社を立ち上げ、200万ドル（約3億1200万円、1ドル156円換算）規模にまで成長させたことにある。成功の理由のひとつは、米国で卸売りされた電子機器を海外で高値で売る戦略にあった（単純な時代だった）。

「Web3」という言葉が使われる何年も前、ノヴァエス氏は、ビデオを見たりニュースを読んだりするような日常的な作業に対してユーザーに報酬を与えるプロジェクトを立ち上げた。それが、モードモバイルだ。

人々はその仕組みを気に入った。カスタムスマートフォンと「EarnOS」を使って音楽をストリーミングし、その対価として報酬を得ることができる。そこで、「スマートフォンをアーン（稼ぐ）フォンに変える」というキャッチフレーズも生まれた。

モードモバイルは、デロイト（Deloitte）によって最も急成長しているソフトウェア企業の第1位に選ばれ、Google Playストアで1000万ダウンロードを超え、ユーザーが2億5000万ドル以上を稼いだり貯めたりするのに役立ったとされている。

さらに重要なのは、このモデルによって、グーグルとフェイスブックに手数料を支払うことなく、ブランドが消費者に直接声を届けられることだ。

これは、Web2の世界では難しい。「広告市場の90％以上が、グーグル、フェイスブック、その他数社によって独占されている。我々は、このような状況を分散させるべきだと考えている」と、Cookie3のフィリップ・ウィエラニエ（Filip Wielanier）共同創業者兼CEOは語った。