# イノベーター理論 2024.09.04 「YOLU」の爆発的ヒットを支える I-ne の革新戦略。計算されたブランドマネジメントの徹底がスケールへとつながる 「YOLU(ヨル)」が爆速で売れている。発売から約1年で*累計販売数1000万個を突破した、睡眠中の髪ダメージに着目したナイトケアビューティーブランドだ。累計1億6000万本を売り上げている「BOTANIST(ボタニスト)」(同社)の再来と言われ、2023年のドラッグストア市場では売り上げ1位