2000年代は、90年代からのヴィンテージジーンズブームを受けて、ファッション業界ではレプリカジーンズや復刻モデルが人気を集め、旧織機でしか織ることができない耳付きデニムが格上として扱われていた。
ユニクロも2007年秋冬には茶綿のセルビッジが付いた「MADE IN JAPANデニム」を5,990円で、2009年秋冬には3,990円で「セルビッジジーンズ」を発売。機能ジーンズやストレッチジーンズがヒットを飛ばす一方で、オーセンティックなジーンズを追求していた。
2013年に「LifeWear」を新コンセプトに掲げ、ユニクロが得意とする機能的な服とともに日常着のベースとなる定番を見直し、進化させることにもさらなる力を注ぎはじめる。ユニクロは「未来を見据えた新しいスタンダード」として、セルビッジシリーズを復刻し、SDGsが推奨される時代に適応していった。
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