10日間「髪を洗わずに」商品をテスト！ 米人気俳優（36）、「リンス要らず」の新ヘアケアブランドをローンチ

俳優のブレイク・ライブリーが、新ヘアケアブランド、ブレイク・ブラウン・ビューティー（Blake Brown Beauty）をローンチ。2024年8月4日、アメリカの大手チェーン「ターゲット（Target）」の店舗とオンラインストアにて発売される。

商品は、2タイプのシャンプー、2タイプのマスク、ドライシャンプー、洗い流さないトリートメント、プレシャンプーマスク、そしてムースからなるラインアップで、価格は18.99～24.99ドルを予定している。

「私は昔からずっと髪に興味を持っていて、実はヘアケアの分野で多くのチャンスを頂いてきました。本業の俳優業よりもね」と話すブレイク。たしかに、彼女のブロンドヘアはもはや"トレードマーク"とも呼べるほど有名で、加えて彼女はほとんどヘアスタイルを変えないため、そのことがより一層、ウェーブがかった美しいブロンド＝ブレイク・ライブリーというイメージを確固たるものにした。

新ブランドの「ブレイク・ブラウン」は、最近ローンチされた他のヘアケアブランドとは異なる立場をとっている。一つ目のポイントは、コンディショナー（リンス）がないこと。それは、ブレイク自身がリンスを使ったことがないことに由来するのだという。

「私は今から20年ほど前から（リンスの代わりに）マスクを使い始めた。コンディショナーは使わない。コンディショナーを使う時というのは、どうしようもない緊急事態みたいなものです。使うと、髪を綺麗にブラッシングできなくなってしまいます」

コンディショナーがない代わりに、同ブランドでは2タイプのシャンプーとマスクを展開している。

「私はいつも、まず髪を洗って、そのあとにヘアマスクをします。その間は時間が許す限りなにか他のことをしていますね。少し時間をおいてから、マスクを流すのがポイントです。髪にもう少しケアが必要な時は、マスクを少し長めにおいて、洗い流す時も完全には洗い流しません。そして、お団子ヘアにして2～3日放置しておくのです」

ブレイクは、とにかく高性能な製品をつくることを念頭におき、クリーンでありながらも自身が長年使ってきたサロンブランドのアイテムよりも安価にすることを目指したという。

たしかに、ブレイク・ブラウンの製品は高級製品の処方に着想を得ていながら、価格は25ドル（日本円にして約3,700円）以下。「私は昔からケラスターゼが大好きで愛用しています。あれは間違いなく、私の髪を変えた製品。だけど、私たちは全く異なる方法でシャンプーを作り変えました。自分がまといたくなるような香りで、もっと手に入れやすい価格にしてね。製品もパッケージもクリーンなものにこだわりました」

ブレイク・ブラウンの製品は、ブレイク自身がデザインしたとのことで、彼女のジュエリー好きを反映した100％PCRの幾何学的なボトルに詰められており、どんなバスルームにも目立たず調和するように作られている。

「みんなに『100％PCRにしない方がいい。不完全なものができるから』と言われたけど、私はそれが好きなんだからいいの！」とブレイク。髪をスタイリングした後で、わざとクシャクシャにすることがよくあると言う。「幾何学には完璧さがあるけど、プラスティック自体は不完全なもの。リサイクルしたものを使って、（また）再生するのだから」

ブレイク自身がおすすめするアイテムは、「Milky Sandalwood Rich Reset Pre-Shampoo Mask」。有名なフィリップ・キングスレーのエラスティサイザー（Elasticiser）に着想を得た商品で、くたびれた髪を丈夫にリセットするビーガン処方のアイテムだ。濡れた髪に塗布して20分間、あるいは一晩放置してから、シャンプーで洗い流す。

「私の髪が、まるで一度もブリーチやカラーをしたことのないバージンヘアのような仕上がりになったの。髪が生まれ変わったような気がして、1日中自分の髪を触りながら歩き回ったわ」とブレイク。