「アンタイトル」にみる秋MDの新常識 カギは秋色&夏素材
アパレルメーカーの秋の戦略は、残暑が厳しい中でも秋気分を先取りできる商品に注力している。
薄手の素材や秋色を取り入れたアイテムが重要で、サラッと着られて重ね着しやすいデザインが人気。
一方、重い衣料は仕入れを減らし、後ろ倒しにして販売する方針でセール期には値引きを抑え、利益を確保する。
残暑が厳しさを増す昨今、アパレルメーカーの秋の戦略は変化している。9～10月も日によっては30℃超えの高気温が予想される中で、「買ってすぐ着られる薄手の素材」「秋気分を先取りできる色柄」を兼ね備えた商品がMDのカギになる。
サラッと着られて秋気分な
ツイード&ベルベットライク
ワールド傘下フィールズインターナショナルの「アンタイトル（UNTITLED）」は秋の立ち上がりの8月下旬～9月、ポリエステル素材で家庭洗濯可能なロングジレ（4万9500円）、ジャケット（4万2900円）を推す。ウールツイードのような凹凸感を染めで表現しつつも、サラッと軽やかな厚みとタッチで、初秋からシャツとの重ね着が楽しめる。モール糸を使用したカーディガンとスカートのセットアップは、ベルベットのような艶の上品なルックスながら、「汗をかいて家庭洗濯しても痛みにくく、扱いやすいのが売り」（佐藤三貴アンタイトル屋号長）。
10月になると防寒性を意識したアウターも一部投入するが、カーディガンやジャケットなど「脱ぎ着で温度調節しやすいことが重要」。再生ウールの混紡素材を使用した“Pジャケット”（5万5000円）は、ピーコートとテーラードジャケットの中間程度の厚みと着丈で、インナーの調節で冬でも着られる。
ウールコートやダウンは
仕入れ減、投入後ろ倒し
秋冬の主役であるウールコートやダウンなどの重衣料は、例年よりも仕入れ量を減らす。投入を1カ月程度後ろ倒しにし、11月～1月で重点的に販売する。セール期の2月も、値引き商品の数、値引き幅を抑えて利幅を確保する。「従来のようにウールコートやダウンといった高単価商品に頼らないMDを作る。レイヤードによるコーディネート提案を強化し、セット販売で客単価を底上げしたい」。
